bob半岛·体育浅议打造“四全”媒体传播矩阵：习总在中央局第十二次集体学习时提出了“四全”媒体的新概念，为推动媒体融合发展、建设全媒体指明了发展方向。对于军事新闻宣传工作而言，只有扎实构建“四全”媒体传播体系，打造“四全”媒体传播矩阵，才能不断增强军事新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　2019年1月25日，习总在中央局第十二次集体学习时发表重要讲话强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻工作面临新的挑战。这为推动媒体融合发展、建设全媒体指明了发展方向。军事新闻宣传工作要因势而谋、应时而动，全面把握“四全”媒体传播的新模式、新渠道、新方式、新契机，革新内容生产与信息传播链条，牢牢占领新传播格局下信息传播制高点。

　　打造全程媒体，需在新的媒介环境和格局下，实现采编人员即采即传、即审即发，全程直播、全程发稿，真正突破时空尺度，实现零时差零边界发布。

　　长期以来，新闻宣传工作主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，而“全程”媒体打破了时空限制，新闻时效性由“及时”转变为“实时”。例如2019年3月30日“凉山火灾”发生后，相关单位迅速展开调查，央视网、本网、澎湃新闻等多家新闻网站全程跟进，除了还原事件背后的细节外，又对牺牲英雄持续追踪报道，形成了“广播+图文+视频直播+微信+N”的直播链，有效提高了受众的渗透率和黏性，让受众沉浸在参与式、跟踪式的媒体触达状态，有效激发了受众的全程关注度。

　　全媒体时代下，军事新闻涉及党和军队等敏感话题，对新闻宣传工作而言，既是机遇，也是挑战。这就要求军事新闻工作者紧跟舆情走向进行全流程跟踪、全时段播报、全方位监测。一是正确发声、主动发声。对于新闻事件的发生、发展，及时跟进、全程参与、深度介入，通过深入挖掘细节，动态展示军事新闻传播的过程，保障新闻传播的权威性、真实性、及时性。二是善于发声、立体发声。抓住事件关键节点，控制报道的时机、节奏，及时抢占引导先机。要运用好图片、音视频多层次发声，做强引导“放大器”。三是回应关切、及时回声。加强网评队伍建设，一旦发生不良涉军舆情，要第一时间回应关切、解答疑问，力求达到引导实效，防止涉军谣言蔓延，为维护部队形象、巩固提高部队战斗力发挥积极作用。

　　打造全息媒体，需实现媒体表现形式的全方位、受众体验的全维度，以多种报道形态立体化呈现军事新闻，完成传统媒体和新媒体的优势互补，带给受众沉浸式媒介体验。

　　信息技术的迭代升级推动传播形态更加完备，为了使新闻报道火起来、动起来，满足多种体验需求，我们需要从以下三方面打造全息媒体。一是充分利用交互元素，在场景中产生共鸣。2017年《人民日报》客户端发布的《快看呐！这是我的军装》H5产品BOB半岛，以历史为线索，将受众带入不同时期的场景中，而后生成个人“专属”军装照。受众通过“亲身体验，置身其中”进行交流互动，增强了受众的代入感，实现用户参与效果的最大化。全媒体时代，只有契合绝大多数人情感表达的需求，才能给予受众足够的自我满足，从而提高传播的到达率和实效性。二是灵活运用新科技，大力拓展信息可视化。2019年全国报道中，新华社“全球首个AI合成女主播”上岗，丰富了新闻报道视觉体验，地方权威媒体以短视频方式带领观众走近全国等新举措，不仅颠覆了传统内容的生产方式，更大幅降低了制作成本，精确完成报道任务。面对受众急速增长的视觉需求，军事媒体应该着力突破传统新闻报道思维的局限，借力无人机、VR、AR等前沿技术，对军事新闻内容的呈现形式和交互模式进行创新，为用户带来新体验。中网推出VR参观“大功三连”，就是军事新闻技术突破的有益尝试。三是丰富新闻报道方式，去提升数据利用能力。近年来，新浪、网易、搜狐和腾讯等网站相继推出了自己的数据新闻栏目：《图解天下》《数读》《数字之道》和《数据控》，通过数据背后的关联和模式，丰富新闻报道方式，让受众一目了然地读懂新闻。在军事新闻报道中，也要尽可能多使用数据新闻形式，改变以往纯文字的报道，更形象地呈现新闻故事，使新闻信息更生动、客观。

　　打造全员媒体，需突破传播者与受众的界限，不仅要发动内部全员做贡献，还要发挥全社会力量参与，真正实现“你就是我、我就是你”的质变。

　　立足全员媒体进行宣传工作，是全党办报、群众办报的工作方针在全媒体时代的延续和发展。一方面要转变传播者身份。要增强媒体融合意识，完成从文字记者向全媒体记者的进阶转变。如《经济日报》在2019年全国报道中，立足于报纸自身的新闻采访，在更大范围内发动多方平台，增强传播效果，其所属的7报4刊1网共12家单位以及头条号、网易号等第三方传播平台，全部参与全国报道中，做足“全员媒体”大文章。这启示我们，全媒体时代每一名记者都应从自身出发，提升全媒体媒介素养，加快新闻内容生产效率。新闻媒体内部也面临随时须在现场、专业报道不能缺席的新要求，呼唤涌现更多全媒型、专家型记者，更好地发挥引领主流作用，促进全民媒介素养提高。

　　另一方面，媒体从业者要拓展对“全员”这一概念的理解。如今，“人人都是媒体、个个都有话筒”成为媒体生态和场现实场景，军事新闻宣传工作要在充分调动内部系统力量的基础上，激活系统外自媒体和网民的力量，让人民群众的声音与军事媒体同频共振，让民间场和官方场充分发挥功能效用，进一步扩大主流价值影响力版图。如《人民日报》开设的“人民号”，吸引很多专家入驻，封面新闻则聚焦学生群体，吸引大量学子加入。这启示我们，在突发的事件报道中，军事媒体要善于向民间场借力，在多元共治、柔性制衡的公众广场，让单向传播转化为多向互动。军事媒体须做好随时在现场、确保主流声音不缺席。要培养更多全媒型、专家型记者，更好地发挥引领主流的作用。

　　打造全效媒体，军事媒体要增强新闻宣传工作的效能与效果，集成内容、信息、社交、服务等各种功能，真正回答好军队媒体为谁发声、对谁发声BOB半岛、如何发声、回声如何这四个问题。

　　增强传播效果，军事媒体要立足于媒体定位，借助大数据、人工智能等技术手段为用户画像，力求在新闻生产的全环节上提升生产效率、全方位提升传播效能。比如军队官方的微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台都需要及时监测后台的点赞、转发、评论数量，及时跟进受众反馈，调整改进传播内容。要透过大数据的分析，提高报道“含金量”，通过分析后台指标和趋势变化，精准掌握受众的阅读偏好。要通过内容创新提升新闻作品质量，唤起受众共鸣。2019年全国期间，地方权威媒体运用大数据分析，精准掌握了民众关注热点问题，推出了一系列贴近人民需求的相关报道，唤起了民众的强烈共鸣。这启示我们，将主旋律融入有真情、有温度的新闻作品，以润物细无声的方式能有效增强传播的感染力和影响力。

　　增强传播效能，军事媒体人要融合多种传播形态，突破媒体单一功能限制，集成内容、信息、社交、服务等各种功能，促进军事新闻宣传工作真正落到实处。南方都市报社积极实施数据智库转型，深挖本地服务潜力，助力当地党委政府治理体系和治理能力的现代化建设的做法，值得军事媒体借鉴。军队媒体也可以从中“取经”。军事媒体要坚持“质量思维”，内容为王，传播人民军队好声音，同时紧扣热点话题，大胆创新媒体平台内容和形式，为受众呈现更生动、更准确、更有温度的军事新闻作品，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　习总在党的十九大报告中指出，坚持正确导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻传播力、引导力、影响力、公信力。对军队媒体来说立，立足于“四全”媒体，做好军事新闻宣传工作仍然面临着诸多挑战。知常明变者赢，守正创新者进。在新的历史机遇期，军事新闻宣传的融合发展，绝不是“改下版”“换张脸”那么简单，这是一场深刻全面的改革BOB半岛，更是一场全方位的创业征程。只有跳出传统思维，勇于探索、积极创新，建设协同高效的全媒体传播矩阵，才能书写好全媒体时代军事新闻宣传工作的新篇章。