bob半岛·体育【编译】中国官方媒体国际传播收效显著“中国模式”备受青睐疫情反复、气候变化、地缘冲突、经济下行等“抗解问题”（Wicked Problems）推动人类社会进入以持久危机（Permacrisis）为特征的新时期。在此背景下，组织全球性问题治理合作的“解决问题”（Problem-Solving）路径，取代了传统的“赢心”策略，成为各国软实力提升的关键。相较于彼此对抗攻讦的意识形态“选边站队”，各国对共抗风险所作出的实际贡献成为全球公众评估一国声誉影响的核心聚焦，也是当前国际传播与公共外交的重点关切。本研究为这一趋势提供了最新的经验证据支撑。

　　研究的理论出发点是，在危机时代，当评估制度的优劣时，全球受众也相当看重合格的政府表现，如促进经济增长、政策响应性和稳定性。在此基础上，研究尝试以CGTN和美国国务院为案例，通过一项覆盖六大洲的十九个国家公民的跨国实验设计，比较中美两国官方媒体的国际传播真实收效。其核心研究问题是：中国官方媒体尝试推广的“另类现代性”模式和美西方国家的资本主义价值宣传是否能够实现其各自的目标预期？当两者竞争时，谁的竞争性传播话语谁更有说服力？

　　此核心问题进一步包含五个相互关联的研究假设：1）中国官方媒体主推其发展绩效，且接触到相关信息的公众将支持认同对中国的经济模式；2）美西方国家更加聚焦于说服受众相信资本主义制度的优越性；3）当上述两类信息彼此竞争时，受众将更倾向于前者；4）中国官方媒体的国际传播努力在发展中国家和地区最为成功；5）中国官方媒体发展绩效相关内容的国际传播效果好于意识形态价值相关内容。

　　在验证假设之前，研究首先通过对中美两国官方媒体发布的视频内容的定性分析，概述两国国际传播实践的内容侧重与传播策略差异。首先，研究创建了两个专题语料库，一个包括CGTN在其YouTube官方频道上发布的19791个视频，另一个则以美国国务院平台ShareAmerica上的1117个视频为基础。其次，研究利用 LDA主题建模对这两个语料库进行比较分析BOB半岛。

　　分析发现，中国国际传播关注发展绩效呈现。模式推广相关的内容占 CGTN总体内容的 24%，主要聚焦于领导能力、政府机构反应和西方模式的局限性。经济模式推广相关内容占比 16%，关注脱贫攻坚、投资贸易及基础设施建设的现实成就。

　　反观美国，其国际传播的核心任务分为两部分，一是明确宣传美国的价值观，二是通过公开讨论和对西式新闻自由的推广为这些价值观提供支持。反映在内容结构中，其模式推广相关内容占比 38%，关注美国的多样性包容、移民权利保护和他国状况批评。而经济模式推广相关内容占比 20%，侧重于企业家与创新精神、教育与经济系统招商引资和公民经济利好表达。

　　首先，研究团队通过调查公司Lucid在阿根廷、澳大利亚、加拿大BOB半岛、智利、哥伦比亚、埃及、印度、印度尼西亚、肯尼亚、墨西哥、尼日利亚、秘鲁、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、南非、西班牙、阿拉伯联合酋长国（阿联酋）和英国等六大洲的19个国家招募受访者，受访者总数为6276人，平均每个国家有330名受访者。

　　其次，研究在前述两个语料库中各择选了4个相对全面涵盖中美两国发展模式推广关键信息的视频。按照前述的与经济分类划分为两组信息。在此基础上，将全部受访者等概率分配到四个实验组：1）观看2个中国官方媒体视频组；2）观看2个美国官方媒体视频组；3）观看1个中国官方媒体视频视频和1个美国官方媒体视频组视频组（竞争）；4）观看2个与中国、美国或经济无关的自然视频的对照组。

　　最后，在观看视频后，受访者被要求完成一个简短的调查，包括以下三个问题：（1）受访者对本国采纳中国式或美国式模式的偏好；（2）受访者对本国采纳中国式美国式经济模式的偏好以及（3）受访者对中国或美国作为世界领袖的偏好BOB半岛。受访者被要求用6分制来表达其态度倾向，1表示对美国的强烈偏好，6表示对中国的强烈偏好。大约有6,000 名受访者完成了全部实验过程。

　　对照组结果显示，在初始条件下，受众表现出对美国模式、经济模式和其作为世界领袖的强烈偏好，这与当前多数调查结果一致。

　　相比对照组，中美的国际传播都取得了一定效果。但整体来看，CGTN 的国际传播效果更为显著。在接触过其提供的相关视频内容后，受访者对中国发展模式、经济发展模式和中国作为世界领袖的认可与支持率分别增加了41%、30%和26%，假设1得到支持。与此同时，尽管美国的价值导向的国际传播也取得了一定效果（假设2），但相较CGTN 并不显著，且两类内容同时出现时，受众更倾向于支持“中国模式”的绩效展现，假设3也得到验证。

　　与此同时，研究发现，中国官方媒体的国际传播实践在发展中国家，尤其是非洲和拉丁美洲最为成功，这与假设4一致。典型案例是在非洲国家（肯尼亚、尼日利亚和南非），CGTN 对中国发展模式的推广极其有效。

　　最后，进一步比较有关发展绩效和意识形态的评分发现，观看视频对两者都有提升作用，但对于中国发展绩效评价的提高效应更为明显。CGTN 发布的中国经济成就相关的视频，对受众对中国经济模式的认可度的提升效果最为显著，假设5得到支持。