BOB半岛每日考点｜每年必考的新型主流媒体今年导师们都在关注什么？主流媒体一般指具备一定规模，体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向的主要媒体。而在新的媒介生态环境下，传统媒体面临着全面转型，新兴媒体也面临着融入主流的问题。只有传统媒体与新兴媒体融合发展，才能形成具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。新型主流媒体应在互联网思维指导下，以服务用户为核心，以开放平台为功能转型，以产品迭代为技术支撑，在坚守主流思想新阵地方面发挥重要作用。

　　在过去十多年中我国主流媒体建设进展不大。不过，互联网的兴起与发展似乎为打破困局提供了机会。一方面，互联网用户内容生产模式（UGC）使得新闻内容生产来源多元化，网民评论与互动让新闻内容更接地气，也增加了话题的生命力与影响力。另一方面，互联网打破了大众传播的统一标准化传播，拆散受众为碎片化的群体，进而可以进行小众与分众传播BOB半岛，以及实现相似群体注意力的重聚。这对于定位传播提供了可能性。

　　但是，互联网的优势并没有立刻被主流媒体所吸收，相反，互联网首先成为了主流媒体的巨大威胁。之所以是威胁，是因为互联网传播是去中心化的，首先打破了作为大众传媒的“主流媒体”的极化地位；互联网企业是完全市场化的，与坚持党的领导的主流媒体不同，而且还会与主流媒体集团进行直接而激烈的竞争；更甚者，互联网会增强公民的话语权，极可能促成“公民社会”与“公共治理”的发展，对现有国家治理体系造成冲击。

　　在网络新媒体的步步紧逼之下，2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议不仅将“媒体融合”上升为国家战略，习总还明确提出“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。这意味着我国主流媒体决定主动积极拥抱新媒体，采取融合吸纳的态度直面竞争。相较于以往的主流媒体，新型主流媒体的所指有两方面变化：一是在媒介形式上，新型主流媒体必须融合互联网与新媒体，做到形态多样、手段先进；二是在评判标准上，新型主流媒体实现从官方自封到公众认同的转变，必须做到具有竞争力。

　　那么，如何打造新型主流媒体呢?学术界大致有两种观点。一种是以宋建武等为代表的技术融合派，认为主流媒体应该以用户需求为导向，通过采用大数据技术，创新媒体生产方式与商业模式，在与新媒体融合过程中强化主流媒体的公信力与影响力。另一种观点是以朱春阳为代表的规制改革派，主张通过政府规制的改革，强化新环境下的议程设置机制，促进传统媒体融入信息传播格局，建立现代传播体系，重塑传统媒体话语权，而这一过程是国家治理体系与治理能力现代化的重要步骤。同样，陈国权也认为，打造新型主流媒体与形成现代传播体系只是第一步，其最终的诉求是推进国家治理现代化。

　　新型主流媒体在新闻生产和传播领域的理念变革，带来传者框架和受者框架的重建，是其叙事话语嬗变的根本原因。其叙事嬗变和话语创新体现在叙事视角、叙事结构、叙事修辞等方面，具体表现为内聚焦叙事视角的广泛采用（第三人称的叙事声音仍为主流）、新型叙事结构对传统新闻报道“倒金字塔”式结构的突破，以及体现真实、激活情感等新闻叙事修辞策略的拓新。其叙事话语表达的守正创新，可助力其消弭官方话语和民间话语之间的鸿沟、掌握引导主动权与主导权和提高引导“四力”。

　　互联性与“去中心”特性决定新型主流媒体需正视自身传播价值，成为新型传播“生态链”中的重要一环。这一点客观上要求新型主流媒体依然要发挥传统“守门人”的中介作用，在UGC和PGC之间找到一条生态平衡之路。这既需以大数据等后台系统作为技术支撑，又需坚守新闻传播规律作为内容品质的保障。媒介的强大生产创造和传播功能使得整个社会被信息笼罩，人们越来越难以将事实与噪声分开，将主流与非主流区隔。

　　互联网思维指基于互联网环境，以“人”的需求为中心的迭代产品生产和用户服务的意识。将追踪用户使用产品的情境，转化为媒体设计的一个重要思路，也就是关注用户在什么时候、什么状态、什么习惯下使用内容。BBC受众观念就是服务性的，他们提出了“马提尼媒介”跨平台传播策略，其目标是让受众用最适合自己的方式来获得信息，并且要快、准、精。

　　对新型主流媒体来说，同样不可忽视社群建设，主流媒体代表着主流受众，只有做社群的代言人，才能增强网络社群对主流意识形态的认同感。此外，新型主流媒体应在全媒体平台打造基础上，建构扁平的组织架构和开放的传播流程，而全媒体平台是新型主流媒体构建的前提。这实质上是用一种开放的思维打通信息流通的各个环节。保证了播发速度，而开放的传播流程增强了个性化和互动性。

　　这至少需要两个充分条件。一是提高新闻精准传达率。重视按照人群的需求进行分类和定位，进行有效传播。因此，提高精准传达率，不仅要求积极融合新媒体，实现媒介形态多样化，还要求运用大数据分析，建立强大的用户数据平台，进行对用户数据的收集与处理、对用户媒介使用行为的测算、向用户进行新闻精准投放、评估用户阅读效果等工作。

　　形态多样并非指一家媒体机构同时具有多种媒体形态，如同时开办报纸、广播、电视、互联网等各种媒体形态，而是要在最新传播技术基础上，发展出多种基于新技术的新业务和新业态。如，在传统广播电视传输技术条件下，主要为直播业务，盈利模式主要为广告、电视购物、付费收看，但是在移动互联网、人工智能、大数据等技术条件下，新型主流媒体平台实现生态化发展，可以涌现出更多更新的业务和业态，可以提供高质量的包括视听服务在内的各种垂直服务。

　　现在已进入移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。截止2021年12月底，中国手机网民规模达10.29亿人。可以预见BOB半岛，随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体必将进入加速发展的新阶段。推动媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。

　　3、紧盯移动技术前沿。技术是融合发展的重要推动力，也是媒体亟待补齐的短板。推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。一方面，要用好现有技术。充分运用数据抓取、云计算、数据库、大数据分析等技术，整合内容资源，提升数据存储挖掘利用能力；另一方面，要研发亟需技术。在已经出现的用户画像、场景匹配、人工智能等技术基础上，研究适用于新闻领域的个性分析、即时推送、机器人写作等技术应用。

　　构建适应融媒体生产的采编发网络和采编发流程，首先要正确处理“统”与“分”的关系，精心设置组织架构，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。强调传统媒体和新兴媒体“融为一体、合而为一”，并不是要求把采编发各环节绝对地“统”起来，当然也不能按媒体属性简单地“分”开来做，报、台、网、微、端各搞一摊。

　　根据“统”“分”结合的思路，新型融媒体采编发网络的基本架构，可以由指挥调度中心、采编发联动平台、采访编辑技术各部门、各媒体总编辑室等方面组成BOB半岛。指挥调度中心是整个采编发网络的核心层，负责全社、全台各类媒体宣传任务统筹、重大选题策划、采编力量指挥。采编发联动平台是常设性的运行机构，也是创新融合机制的重要节点，具体负责对指挥调度中心指令的传达执行和需求反馈。全媒体采访部门负责把所有的采访力量整合起来统一调度。

　　2、着力抓好后备人才储备培养。现在，国内高校新闻院系基本都开设了新媒体课程，但与融合发展实践结合还不够紧密。要用好部校共建新闻学院、卓越新闻传播人才教育培养计划、高校人才培养基地等平台，专业设置、课程安排、教材编写等各个环节，都要适应媒体深度融合的需要，为新闻战线源源不断地培养输送全媒人才。

　　历年线．论述题：结合实例，主流媒体如何提升“传播纠偏”能力？（2020年北京师范大学440线．论述题：互联网时代，主流媒体怎样提高自己的影响力？（2020年西安交通大学学硕线．论述题：主流媒体要如何引导？（2020年西北大学334线．简答题：什么是新型主流媒体？（2020年北京大学学硕线．论述题：新型主流媒体是什么，新在哪里？（2020年浙江传媒学院334线．简答题：互联网语境下，主流媒体如何坚持马克思主义新闻观？（2020年中国传媒大学814线．简答题：新型主流媒体的内涵和特征。（2021年武汉大学440线．分析题：主流媒体的建设。（2021年云南大学440线．名词解释题：新型主流媒体（2022暨南大学440线．简答题：智媒时代的新型主流媒体（2022湖南师范大学717线．论述题：结合案例，谈谈新型主流媒体的内涵与特征（2022南昌大学860真题）

　　从“主流媒体”到“新型主流媒体”：中国特色社会主义新闻观的嬗变与突破——朱江丽 蒋旭峰《新闻界》