BOB半岛媒体类型知多少互动营销领域常用的流行语——赢得媒体（Earned media）、自有媒体（Owned media）、付费媒体（Paid media），互动营销人员对于这三类媒体的认识，在某种程度上，会对他们所制定的推广方案产生至关重要的影响。

　　自有媒体（Owned media）是指品牌自己创建和控制的渠道。这可以是您的公司官网、博客、YouTube主页、Facebook主页等等。

　　赢得媒体（Earned media）是指客户、新闻或公众主动分享品牌内容，通过口碑传播您的品牌，谈论您的品牌。换句话说，赢得媒体是他人主动给予的。

　　付费、自有和赢得媒体的维护都以内容为中心，随着大中小企业对媒体了解的深入，他们在创作和策划内容方面也越来越得心应手。

　　有些企业只重视自己创建和控制的媒体，忽视了其他的媒体渠道。自有媒体的一般缺点是渠道单一BOB半岛、互动率低、抵达率低。在没有多种媒体类型配合的情况下，品牌推广的效果受到了较大的影响。

　　这种情况包括：电商学院网站有优秀的案例研究和资源，却没有足够多的推广渠道；某品牌有一个Facebook信息页，但尚未有很多关注者、点赞者和内容分享者；某品牌拥有官方博客，但是没有定期更新博客。

　　针对以上的情况，如能将付费媒体和自有媒体结合起来使用，企业可以有效地扩大品牌的覆盖面，同时强化自有媒体的影响力。

　　企业需要认识到：每个渠道都有成本——这些成本可能是时间，可能是金钱，可能是人力，可能是心力。

　　都说自有媒体便宜，付费媒体贵。我们就拿自有媒体来说：且不说自有媒体要达到与付费媒体相同的效果要花费多少心力与时间，就拿雇佣营销人员运营自有媒体来说，包括网站优化、博客更新、视频分享或者SEO咨询等等程序，都需要专人负责，要达到一个还算看得过去的效果，其中所需花费的人力成本与预算都远超你的想象。

　　同样的，赢得媒体也需要花费精力去开发和维护。如果你希望产品的内容通过社交媒体获得更大的传播和讨论，你就必须努力开发新的社交媒体渠道，构建社交媒体资料，策划内容与客户互动BOB半岛，而且必须持续更新内容。同时，内容的产生是最可遇不可求的，这就好比一个好点子代表50%的成功一样，好内容的含金量远超其他媒体的运维成本。

　　所以在质疑付费广告比其他两种形式的媒体都昂贵之前，请仔细考虑使用、维护一个媒体的时间成本，人力成本，以及达到同等效果时所需直接投入的金钱。

　　Altimeter集团的分析师Jeremiah Owyang和RebeccaLieb使用“整合媒体”（Converged Media，见上图）来描述三类媒体的组合使用。“广告”或“付费媒体”传统上主导了在线和离线的营销活动，但除非通过额外的营销渠道提供支持，广告不再像以前那样能够简单直接地起到效果。

　　拥有和赢得的媒体已经成为成功营销的必要组成部分，他们可以在跨设备、屏幕等媒体的各种复杂传播路径上扩大和传播品牌信息，并且通过与付费媒体的多样化组合形成各种新型的媒体模式：付费媒体+赢得媒体、赢得媒体+自有媒体、自有媒体+付费媒体、甚至付费媒体+自有媒体+赢得媒体。

　　当预算紧张时，组合媒体包含什么和不包含什么的硬性选择也常常让人头疼。不过如果仅仅只是简单的分类媒体，可以参考以下建议：

　　创建一套完整的自有媒体运作体系BOB半岛。有两种情况，一种是完全自有的媒体（例如你的网站），另一种是部分拥有的媒体（如Facebook粉丝页面、Twitter账户、YouTube主页）。自有媒体能够创造品牌的可移植性，企业可以扩展品牌至各大互联网媒体上，而非仅限于自己的官网。

　　认识到赢得媒体是品牌传播的结果。“赢得媒体”来自PR方面的术语，原来表示“不通过广告付费就能在媒体上免费传播”。然而这一术语的语义已经演变成“通过社交媒体创造透明和持久的口碑”。想要获得赢得媒体，企业需要直面正面与负面的外部评价，耐心倾听、真诚回应，建立讲诚信、有品质、有特点的品牌口碑。

　　付费媒体预算不能为零，它决定了传播效果的基数。付费媒体的即时性和规模性是任何其他媒体渠道都不能比拟的。